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江西凯斯浓体育器材有限公司
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  • 公司地址:中国 江西省 南昌市  江西省南昌市西湖区洪城大市场一路25号楼鸿基商务广场一层2、3号
  • 企业类型:私营独资
  • 主营:体育用品、室内外健身器材、运动场地建设、大型体育器材、运动鞋、服

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体育产业****转向全民赛事

创建时间:2018-05-02 09:22 浏览次数:270

有限的超级体育IP资源遇上46号文件,经历了一番抢购热潮后已被抢购殆尽,越来越理性的资本方除了深耕手中已有IP,唯有开辟新的****战场。在刚刚结束的第12届斯迈夫全球体育产业大会上,业界对于体育产业的****趋势众说纷纭,但有一点似乎达成了共识,现阶段,资本方更青睐于****群众参与性强的项目。

“圈地”转移战场

 

超级IP资源已经被大资本瓜分殆尽,如今的资本“圈地”唯有寻找新的战场。2014年,国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出,到2025年中国体育产业的总规模要超过5万亿元的目标。这也让体育产业一夜间成为****的风口。2015年,体育产业呈现井喷式发展,大量资本进入体育产业,将体育赛事和体育俱乐部的超级IP抢占殆尽。毕竟超级IP资源有限,这也让****人逐渐恢复理性,开始思考如何用手中的IP来挣钱。还有一些****人看到除了竞赛表演业外,健身休闲业的市场还远没有饱和,这一领域的****会有巨大潜力。

体育产业这两年突飞猛进,关键点之一是线下运动参与的增多。中国传媒大学教授、前央视广告部主任何海明表示,赛事、运动、健身,这些参与型的体育,未来会是体育营销非常大的突破口,也是现在资本能够愈发青睐体育的重要原因。

在第12届斯迈夫全球体育产业大会上,一些****方也表达了自己的看法。“体育是一项全民运动,本身可以产生巨大的价值。以健身为例,中国能够保持每周健身一次的人有3000万,而中国有近14亿人,这其中的增长空间有10倍以上。大家在健身相关设备、服装和鞋上的投入就会非常庞大。”凯兴资本创始合伙人潘石坚如是说,资本方更青睐去****那种有自身造血能力的公司,体育行业是最需要民间自身的推动,老百姓自身体育锻炼的需求推动,就能够形成一个正循环、有造血机制的行业,我们看好体育行业里面的各种机会。

“棕泉资本管理的体育产业布局主要原动力是体育赛事平台、观赏性赛事IP,包括俱乐部、球员和版权等周边资源,特别是滑雪、路跑等这些娱乐性和参与性强的项目。”棕泉资本管理创始合伙人徐瑞芬表示,在赛事之外的体育器材、体育医疗、体育培训领域,棕泉资本也在持续发力,在对已****的企业管理策略上,会力争将体育****布局做成一个生态。

细分大有市场

体育产业并非孤立产业,涉及第二、第三产业,与其他产业融合发展程度较高,因此体育产业市场极其庞大。体育+旅游、体育+文化、体育+教育、体育+医疗,体育+互联网等跨界融合也在不断开拓体育行业的广度,同时也为体育产业的市场主体提供了更多发展和塑造的可能性。在国家统计局颁布的《国家体育产业统计分类》中,将体育产业划分为11个大类、37个中类和52个小类。每一个体育产业的细分领域都有着巨大的****潜力。

以马拉松产业为例,智美体育把马拉松这个原本谁都不看好,谁都不理解的项目,做成了现在所有中国体育项目中最值钱、综合产值****、参与人口最多的项目。智美集团董事长兼CEO任文表示,无论是马拉松产业还是其他项目领域的快速发展,都激活了体育产业各种各样的商业模式,商业模式的蓬勃发展才能真正激活这个市场,促进消费产业升级。智美计划未来在马拉松产业中,要贯通这个产业上下游所有企业,并且会****在路跑产业中与智美能形成肩并肩合作的各种新兴产业模式。

信中利资本集团合伙人王旭东则建议体育产业要和其他产业融合,“比如我们在汽车运动产业,我们所****的几家企业,中国越野拉力赛,它们和汽车相关产业高度融合,和旅游产业高度融合”。王旭东说,只有这种创新融合,****推动,大众参与,中国体育产业未来实际上是一个大有前途的产业。

星汉资本执行董事郑滨认为体育产业****的机会点和价值点非常多,每个链条、每个细分品类都存在****价值金矿。不应该只停留在对头部IP、体育科技等有限的热点追逐,而是着眼于整个产业生态健康,以****带动体育产业的良性快速发展。

佳兆业文体旅游集团体育板块的发展思路是四驱模式,即场馆、内容、衍生经营以及文体互联网。佳兆业文体旅游集团总裁舒立表示,“除了体育大板块业务外,佳兆业还有影视业务,今年还将新并入旅游业务,我们看好两个方向,一个是文体小镇,另外,体育旅游这个细分领域我们也非常看好”。

掘金还需耐心

虽然目前我国体育产业****还处于黄金期,但不可否认的是,中国体育产业刚刚起步,仍需要时间培育和成长,不能急于求成,****体育产业更像是一场马拉松,要有足够的时间和耐心,才能获得丰厚的****回报。

在斯迈夫体育产业大会上,****方大多也对这一点表示肯定。经纬中国****董事钱坤说,“赛事IP需要时间培育和沉淀,好的IP都经过了长达几十年的沉淀方才形成的。同时,消费力的增长也需要时间。体育从某种程度上而言在不少方面是一个更贵的消费,随着国人消费能力的持续增长,在未来几年体育产业应该仍是****的主题之一。在这个领域的****,我们既然进来了,就****具有这个心理准备和耐心”。

君联资本董事总经理刘泽辉也表达了相同的观点,一个品牌的创立需要时间,体育产业同样如此。体育产业不是一个****性的行业,在投的时候要有足够的耐性,当它长起来,成为一个品牌,它的估值不是用一个PE成本的概念就能衡量的。

“体育之窗在运动项目上的主要布局是:足篮排和电子竞技。正因为我们的体育布局不是因为风口而起,而是按照自己的规划步步前行,才能在很长一段时间的积累之后得到收获。”体育之窗总经理高宏如是说。


本文由南昌文体用品公司整理;摘自于体材网;


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